■南信州観光公社・高橋さんの講義　要旨
飯田市は長野県の観光地としてあまり有名ではない、しかし、地域振興のためには観光振興が必要で、しかも宿泊を増やしたい。そこで、修学旅行のための体験型旅行にシフトした。これは、田植えの喜び、農家のおばあちゃんとの交流といった「人と自然の体験」である。
この体験型旅行のポイントはふたつある。プログラム内容を「長い・難しい・厳しい・（価格が）高い」としたこと、観光課が窓口を一本化したことである。プログラム内容は、「本物の体験」として先生に評価され、窓口の一本化は、手続きの煩雑さをなくした画期的なことだった。たとえば、農家体験などでは、学校の先生と旅行会社が班行動のため各班の体験先を一軒一軒農家にお願いをしていったが、それを窓口がコーディネートしているのだ。
南信州の観光の最初はラフティングや乗馬のアウトドア体験、次に農業体験などのグリーンツーリズム、そして今、「農家民泊」が体験型旅行の主力になっている。たとえば、100人の生徒が五平餅作りを体験するのに30人以上の農家の方が来てくれ、わき合い合いと子どもたちが楽しそうである。そうした中から「今年も民泊ありますか？」との問い合わせが来る。そういう問い合わせに、受け入れ農家を確保できるのは地域連携システムを構築しているからである。
ほかに、体験型観光として、地元の方が案内することで臨場感が増している「桜守ツアー」や、この地域に多い和菓子屋の名店を巡る「和菓子探訪の旅」がヒットしている。

■かぶちゃん農園・代表取締役・鏑木さんの質疑応答　要旨
Q：私は東京の煎餅屋の息子ですが、新しいことを始めるときに、新しいことと守旧ということをどのぐらいの割合で考えておられるでしょうか？
A：新しいことの中に古いものを見つけるということでしょう。そのバランスをとるということです。東京には六本木ヒルズがありますが、古い文化を入れ込んでいませんか？また、企業の社長は古いものを大事にします。社長室に神棚があるのを見たことがありますか？そこにヒントや要素があるのではないでしょうか。
Q：東京ではなく飯田で起業なさいましたが、飯田の良さはどこにあるのでしょうか？
A:空気・水・環境が揃っているところです。よみがえってくる感じがします。このなかで、いろいろな発見があります。ホウレンソウにオスとメスがあるのをご存知ですか？そういった生き物の豊かさをエネルギーにしています。
Q：かぶちゃん農園が成功した秘訣をお教え下さい。
A：人の縁・世の流れといったものを大事にしています。マーケティングではこう、とセオリーがあったとします。しかし、それはそれとして、人の縁で息が合う、うまくいく、という流れです。

■学生の感想
・2回目の飯田市視察は1回目よりも「何をみるか」「何を知るか」という意識を持って臨めたように感じます。飯田市の自然やFOPの方々をはじめとする人たちの熱い気持ちを身をもって感じた3日間でした。今回お話しいただいた方や農家の方たちはとてもお人柄がよく、東京の喧騒を忘れさせてくれるかのような温かい交流になりました。きっと飯田市の「よさ」なんだろうなと思いつつ、この「よさ」をぜひ伝えていきたいと思いました。
FOPの杉浦様と小林様にはお伝えしましたが、たとえばバス移動ではなく歩いて移動するですとか、飯田市の「ひと」を見に行くというお時間を作っていただけるといいのかなと思います。私たちのような「そと」から来るものにとって「なか」の雰囲気（ひと・もの・空気）を感じないことには「よさ」を知りえないからです。
今回は農家の方たちの「よさ」を感じることができましたが、きっと飯田市民の方はほとんどの人が「よさ」を有しているのではないか、そう思います。私はその「よさ」に着目をして飯田市の地域活性化策を講じていきたいと思います。

・今回の合宿を通して、飯田市の良さを知ることができました。それは、たくさんの自然があること。東京では感じることができない、川の流れ、森のような木々の雰囲気、農業体験、そしてとても綺麗な星空。飯田にあった自然全てが東京にはない、私たちにとって新鮮なものでした。きっと、この自然というものを飯田からなくしてはいけないんだな、と感じたし、この自然を上手く活かすことによって、飯田の活性化というのは大きく飛躍するのではないかと思いました。
今回、飯田に行って感じたことをこれからのゼミ活動を通して、飯田市プロジェクトの基盤にしていきたいなと思っています。飯田の自然は楽しいものなんだ、とてもリフレッシュできるものなんだ、価値があるものなんだというのを東京の人々、飯田市の若者に伝えていけたらと思います。

・今回の南信州研修では自分の中で更に南信州ブランドのイメージが膨らみました。私の班が提案した野菜ソムリエに関するプランは飯田でしかできないことだと思っています。今は合宿中に調べることができなかった野菜ソムリエについてのデータを集めたりして、プランをより具体的なものにしている最中です。
私の出身地は富山県の氷見市という、所謂田舎で、飯田と同じように地域の活性化という課題を抱えています。だから研修中に出会った方々の地域を盛り上げたいという思いを一番リアリティをもって感じとったのは自分だと思っています。

・6月に引き続き2回目の飯田訪問だったのですが、前回の『プロジェクト概要の説明』とは違い、実際に飯田の魅力を体験するという目的で今回は訪問をしました。
まず、はじめに感じたことは飯田が主に力を入れている体験型観光は飯田がもつ地域的・人材的特徴を活かせているということです。飯田が行っている体験型農業はその地域の農家の方々の協力によって成り立っていて、それによって生まれる魅力を十分にターゲットとしている小・中・高校生に伝えられていると思いました。それだけに必要になってくるのが『どのようにこの飯田の魅力を多くの人に伝えられるか』だと思います。正直なところ飯田のように体験型観光を行っていて自然に囲まれ温かい地元の人がいる…このような場所は他にもあると思います。その中で
『飯田』という場所を観光や定年後のセカンドライフの場所に選んでもらうためには多くの人に飯田の魅力・地名を頭の中に残すようなアピールの仕方が僕達が考えるべき今後の課題であり、それが地域活性化につながるのだと思います。
飯田は来てもらえれさえすればみんなこの場所を好きになってもらえると今回の合宿を通じて確信しましたので、有効な提案ができるような頑張りたいと思います。

・前回飯田に行った時は、どんな場所なのかを知ったり、何をするかを考えたりしていたのであまり活動はできませんでしたが、今回の合宿では事前のミーティングや話し合いでテーマが決まっていたので活動しやすかったです。
グループワークで私達の希望していた水引組合の佐々木さんのお話を伺えたことはとても勉強になりました。その話し合いのなかで私達は水引を古紙から作りたいと相談したのですが、コスト等の問題で難しいと聞き、また水引の教室を開くにあたって講師をお願いしたいと相談したところ私達の希望と忙しい時期が重なってしまっていて、考え直すことになり残念でした。けれども、お話を伺って新たな課題やアイデアを見つけることができました。たとえば、杉浦さんと話し合いをした時に出たお守りのアイデアが素晴らしく、私たちで考えていきたいと思います。
今後の活動がさらに楽しみになり、そして今回の活動で水引を広めたい！という思いが強くなりました。