商学部国際シンポジウム「ロジスティクスとマーケティングの融合」を開催

続いて、小川智由商学部教授（商学科長）が「これからの企業・ビジネスのあり方やグローバル化の中で、ロジスティクス（物流）とマーケティングの関係について考えたい。商学部でも今後、海外の先端研究を取り入れながら、ロジスティクスの国際的研究を進めていきたい」とシンポの趣旨説明を行った。

第１部は基調講演。米・ミシガン州立大学のＤｒ．ブレンダ・スターンクィスト（国際小売業経営）、英・クランフィールド大学のＤｒ．ソルーシュ・サグヒリ（リバースロジスティクス）、中国・大連海事大学のＤｒ．楊忠振（港湾物流）の３人がそれぞれ、自らの専門分野に関して、スライドを交えながら企業の事例紹介や問題提起を行った。

第２部のパネルディスカッションには３人に加え、日本ロジスティクスシステム協会、総合研究所副主任研究員の久保田精一氏、菊池一夫商学部教授、町田一兵商学部専任講師もパネリストとして参加。第１部の基調講演を踏まえて、いかにマーケティングに合致したロジスティクスを展開するか、活発に意見が交わされた。

町田専任講師は、流通業に対する日本の学生のイメージが悪いとの調査結果を取り上げ、「いかに流通業の高付加価値化を図るか。学生の段階から現場を見て知ることも大切だ」と問題提起。菊池教授は「ロジスティクスとマーケティングの融合の中核となるのは情報。顧客の立場から統合を図ることが重要だ。また、産業界と大学が良い関係を築いて成果を学生に還元していくことも求められる」と議論を取りまとめた。

最後に、小川教授が「従来はマーケティングが優先され、ロジスティクスがそれに合わせるという形だったが、これからは逆の動きも出てくるのではないか。学会においても、新たなロジスティクスの形を研究していきたい」と総括し、シンポは閉幕した。