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2026年02月03日

一般選抜の実施に関するお知らせ（2月5日～2月17日）

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水野勝之、土居拓務編著『新行動経済学読本——地域活性化への行動経済学の活用』



『新行動経済学読本——地域活性化への行動経済学の活用』
水野　勝之、土居　拓務　編著
四六判・上製・236ページ・定価2,970円（本体2,700円＋税10%）
ISBN 978-4-906811-31-1
2021年11月刊行

丸善出版ＨＰからお買い求めいただけます。

書評その他

「明治大学広報」758号に書評が掲載されました


内容紹介

　本書は、行動経済学の基礎理論を活用して、地域活性化を目指す読者に向けて執筆された。いわゆる行動経済学の基礎理論のほか、随処に様々な地域における活性化の取組事例が織り込まれている。一般に知られる取組事例だけではなく、長年の研究活動を通じて得た独自の価値観なども紹介されている。
　行動経済学の基礎理論を学習しつつ、読者が地域活性化の知見を得る一助になることを目指した１冊。

目次

はじめに
第１章　行動経済学
　１　行動経済学と従来の経済学との比較
　２　人間行動の規則性
　３　明治大学の地域活性化の現状
　４　地域活性化における行動経済学の必要性
　５　インバウンドでの外国人への対応
第２章　プロスペクト理論
　１　プロスペクロト理論
　２　価値関数
　３　加重確率関数
第３章　ゲーム理論
　１　地域活性化での協力の重要性
　２　囚人のジレンマ
　３　行動経済学とゲーム理論
　４　最後通牒ゲーム
　５　地域活性化の指針
第４章　派生効果と地域活性化－プロスペクト理論とヒューリスティック効果
　１　損失回避性からの派生効果
　２　ヒューリスティックからの派生効果
第５章　派生効果と地域活性化－フレーミング効果
　１　フレーミング効果からの派生効果
第６章　その他の効果と地域活性化
　１　心理的リアクタンス効果
　２　ウィンザー効果
　３　バーナム効果
　４　利他的行動
　５　疑似的利他性
第７章　ナッジ
　１　ナッジモデル
付録　総合的な地域活性化の例
　１　礼文島とレブンアツモリソウ
　２　観光客を増やすための提案
補論　ミクロ経済学と疑義
　１　市場
　２　消費理論
　３　需要曲線
　４　生産理論
おわりに
参考文献・ウェブサイト
現代的教育ニーズ取組支援プログラム（現代GP）参考資料
千代田学の詳細　参考資料

著者紹介

水野　勝之（みずの　かつし）
明治大学商学部教授、博士（商学）。早稲田大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得退学。『ディビジア指数』創成社（1991年）、『新テキスト経済数学』中央経済社（2017年、共編著）、『余剰分析の経済学』中央経済社（2018年、共編著）、『林業の計量経済分析』五絃舎（2019年、共編著）、『防衛の計量経済分析』五絃舎（2020年、共編著）、『コロナ時代の経済復興』創成社（2020年、編著）、『基本経済学視点で読み解く アベノミクスの功罪』中央経済社（2021年）その他多数。
土居　拓務（どい　たくむ）
明治大学商学部兼任講師、研究・知財戦略機構特定課題ユニット経済教育研究センター所属研究員。森林総合監理士（フォレスター）。2017年、一般社団法人パイングレース設立（同理事就任）。『余剰分析の経済学』中央経済社（2018年、共編著）、『林業の計量経済分析』五絃舎（2019年、共編著）、『ドラマで学ぼう！統計学～森の中の物語 Statistics in the Forest』五絃舎（2020年、共編著）、その他。
明治大学出版会