ゲストスピーカーによる特別授業（５月１９日実施）

１．実施日　　　　
２０２１年５月１９日（水）１０：５０～１２：３０

２．実施場所
オンライン講義

３．科目名
商業経営論A

４．テーマ
D2Cブランド：ARTIDA OUDについて

５．ゲストスピーカー
 相川　慎太郎氏　（株式会社サザビーリーグ　WEB戦略部　部長）

６．実施内容
　2021年5月19日2時限目（10時50分から12府30分）に、株式会社サザビーリーグ執行役員の相川慎太郎氏をお迎えして、「D2Cブランド：ARTIDA OUDについて」の講演をZoomによるリアルタイム配信で行った。300名弱の受講者が参加し、講演後に活発な質疑応答が行われた。
　相川氏から株式会社サザビーリーグの歴史・概要が説明された。同社は「半歩先を行くライフスタイルを提案する企業」であり、衣食住を横断する40強のブランドを展開している企業である。
　同社がデジタル社会に対応するために立ちあげられたブランドがARTIDA OUDである。相川氏は、インターネットを用いて消費者に直結するD2CブランドであるARTIDA OUDの責任者である。同社のブランド・コンセプトとインターネットを通じたブランディングの在り方について説明が行われ、インフルエンサー・マーケティング、ポップアップ・ストアの活用や渋谷に開設されたショールーム店舗についての説明がなされた。
　学生からはサザビーリーグの経営理念、ジュエリー領域への参入の意義、消費者の知覚リスクの軽減策、インターネットによるブランド認知の施策などについての質問が多くなされ、相川氏から丁寧な回答がなされた。
                                                                                                                                                                                    　菊池　一夫　（科目担当教員）